Ερευνητές στο Πανεπιστήμιο της Πολιτείας της Καλιφόρνια Fullerton και στο Πανεπιστήμιο του Μίσιγκαν διεξήγαγαν δοκιμές που παρήγαγαν ενδιαφέροντα αποτελέσματα. Τα δεδομένα που προέκυψαν έδειξαν ότι οι τακτικοί αναγνώστες των γυναικείων περιοδικών, αποδεχόμενοι τα σενάρια συμπεριφοράς που προωθούνται στις σελίδες αυτών των δημοσιεύσεων, γίνονται πιο απελευθερωμένα στο σεξ.
Η μελέτη δημοσιεύθηκε αρχικά στο περιοδικό Psychology of Women Quarterly. Στην αρχή της δουλειάς τους, οι συγγραφείς επεσήμαναν τη διαφορά στα σενάρια συμπεριφοράς που προσφέρονται στους αναγνώστες των γυναικείων περιοδικών "για ενήλικες" και σε δημοσιεύσεις που απευθύνονται σε εφήβους. Το τελευταίο συχνά προειδοποιεί τα κορίτσια για τις πιθανές αρνητικές συνέπειες των σχέσεων με το αντίθετο φύλο, μιλώντας για σεξουαλική έλξη μόνο στο πλαίσιο της αμοιβαίας αγάπης. Τα περιοδικά, που απευθύνονται σε ένα πιο εξελιγμένο κοινό, ειδικεύονται στην εικόνα μιας ανεξάρτητης, δυναμικής γυναίκας που αναζητά ευχαρίστηση στο σεξ για τον εαυτό της. Η επίδραση των δημοσιεύσεων που προορίζονται για εφήβους αναγνώστες δεν εξετάστηκε στη μελέτη.
Τα αποτελέσματα μιας έρευνας που διεξήχθη μεταξύ των συμμετεχόντων στην έρευνα που διάβασαν άρθρα από το περιοδικό Cosmopolitan έδειξαν ότι αυτή η έκδοση έχει κάποια επιρροή στις προτιμήσεις των αναγνωστών της. Οι κυρίες που ανατρέχουν τακτικά σε αυτό το περιοδικό τείνουν να βλέπουν το προγαμιαίο σεξ ως διασκεδαστικό παρά επικίνδυνο. Επιπλέον, αυτή η ομάδα συμμετεχόντων στο πείραμα έδειξε την επιθυμία να διασκεδάσουν, παρά να ευχαριστήσουν τον σύντροφό τους. Οι γυναίκες που σπάνια συναντούν τέτοια άρθρα θεωρούν επικίνδυνες τις προγαμιαίες σχέσεις και είναι αρκετά έτοιμες να ικανοποιηθούν με έναν δευτερεύοντα ρόλο στο σεξ.
Όπως σημείωσαν προσεκτικά οι συγγραφείς της μελέτης, οι τακτικοί αναγνώστες του Cosmopolitan είναι αρκετά πρόθυμοι να αποδεχτούν και να δοκιμάσουν τα μοντέλα συμπεριφοράς που παρουσιάζονται στις σελίδες αυτής της έκδοσης. Η ιδέα της δυνατότητας και της φυσικότητας των οικείων σχέσεων για χάρη της δικής τους ευχαρίστησης τους απαλλάσσει από μια σειρά συμπλεγμάτων.
